交通部觀光署今（17日）宣布，日本藝人妻夫木聰再度擔任2025至2026年台灣觀光日本市場代言人，妻夫木聰於發布會現場分享這次在台拍攝宣傳影片的過程，大力推薦他最愛的台灣美食「刨冰」，以及各種喜愛的刨冰配料，親手加上滿滿芒果、珍珠及西瓜等，呈現出一整碗澎派的「妻夫木聰流」刨冰。
觀光署指出，妻夫木聰去年首次擔任台灣觀光代言人起，不僅受到日本20至39歲女性旅客喜愛，也成功吸引40歲以上族群，帶動2024年日本來台旅客人次達131.9萬，年成長率高達42%。
觀光署長陳玉秀表示，去年妻夫木聰有安排釣蝦、吃早餐及阿里山採茶等行程，相較去年以展示台灣風光美景為主，今年拍攝則更聚焦個人深刻體驗與心得分享，以展現出妻夫木聰的獨特視角。陳玉秀也透露，妻夫木聰有與她分享，這次拍攝特別走訪台南，讓他對於台灣地在美食更加深刻，相較於在日本無法吃到如此多元化的美食。
觀光署國際組長黃易成則指出，統計今年1至6月日本來台旅客約68萬人次，成長達11%，下半年也將於東京、大阪舉辦旅展，全年希望維持成長力道吸引觀光人次來台。同時，台灣觀光韓國市場代言人於9月下旬也將亮相，且同樣是男神等級。
個人旅行也有多次來台經驗的妻夫木聰表示，台灣是他「日本以外的第二個故鄉」！今年拍攝行程特別走訪台南與高雄展開南台灣旅程，更走進傳統市場發掘各式在地特色商品。妻夫木聰也分享，昨天在台南拍攝完去喝牛肉湯，被在地爺爺奶奶認出來，還特別以日文介紹台南美食，認為旅行中能感受人與人的溝通，這是台灣令他到非常溫暖的地方。
妻夫木聰這次拍攝的年度主題影片，預計將會在10月中旬曝光，觀光署將接著在日本展開線上線下宣傳，包含一系列於關東、關西的實體消費者活動，也針對跨社群平台異業合作等。
推薦新聞：無照駕駛加罰通過！交通部：累犯「罰鍰無上限」 車輛所有人同步受罰
後續，妻夫木聰將出席下週於名古屋舉辦的日本旅展（Tourism EXPO Japan），現身台灣館與日本民眾面對面互動交流；第四季起，全新廣告也陸續於日本電視、網路、交通運具與戶外媒體亮相，並搭配一系列實體推廣活動，以提升當地民眾對台灣的關注。