旅遊平台Klook 今(11)日宣布與日本飯店星野集團展開策略合作,以因應日本都會區目前面臨的過度旅遊壓力,首波推出星野集團旗下溫泉旅館品牌「界」系列與JR Pass的住宿交通套票等方案。

Klook商務長范偉能(Wilfred Fan)指出,過度旅遊是全球觀光產業共同面臨的挑戰,日本更是受影響最顯著的地區之一!台灣為日本前3大旅客來源地,光是去年赴日旅遊人次就比2019年疫情前增加超過500萬人次,人潮向都會區集中的情況也比2019年更顯著。

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星野集團旗下溫泉旅館「界波羅多」。Klook提供
星野集團旗下溫泉旅館「界波羅多」。Klook提供

根據Klook台灣2025上半年日本城市預訂量季增幅排名,由國頭郡(沖繩北部)、三重縣(近京都),及長久手市(近名古屋)等二、三線城市奪得前三名,顯示台灣旅客對日本的地方城市關注度增加,推測與即將開幕的JUNGLIA樂園帶動沖繩北部旅遊熱度,三重縣則有伊勢神宮等深度景點,以及久手市因吉卜力公園人氣持續高漲有關,另位於富士山周邊的靜岡和山梨、熊本、橫濱也分別位居第四到第六名。

對台灣旅客而言,探索日本郊區的主要誘因為體驗在地文化與避開人潮,而最大挑戰仍是交通安排不夠方便佔40%,其次是資訊不足佔26%與住宿選擇有限佔18%。

星野集團界系列全日本共21間飯店,多位於二、三線城市及溫泉小鎮。圖為界津輕,Klook提供
星野集團界系列全日本共21間飯店,多位於二、三線城市及溫泉小鎮。圖為界津輕,Klook提供

星野集團旗下「界」系列目前全日本共21間飯店,分布於多個二、三線城市及溫泉小鎮,如北海道波羅多、東北地區津輕,中部地區奧飛驒、加賀等,主打溫泉特色,可帶領旅客認識日本小眾文化的「當地樂」活動,以及在地「會席料理」等體驗。

Klook日本總經理增田航(Wataru Masuda)表示,未來也將納入更多星野集團旗下的其他飯店,並透過AI工具協助旅客在平台上規劃和預訂當地所須的旅遊商品。