2008年金融海嘯後，分紅保單逐漸淡出台灣市場，但近年來台灣壽險業競爭激烈，多家業者紛紛搶進分紅保單，分紅保單逐漸成為壽險業新紅海，包括富邦人壽、法國巴黎人壽、安達人壽，凱基人壽、保誠人壽等，均推出相關產品，其中富邦人壽2024 年分紅商品全年初年度保費收入 (FYP) 達573.9 億元，年增96.4%，分紅保單需求強勁可見一斑。
保誠人壽總經理王慰慈今表示，同業搶進分紅保單，代表它是一個好商品，但是重點是如何做出差異化，也因此保誠人壽將以新的通路策略和新的產品線規劃布局。
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王慰慈表示，面對市場競爭，保誠人壽新的通路策略將聚焦在多媒體行銷團隊，規劃擴增至百人，以保障型商品為主，採長紅計畫推出全商品布局，新產品布局計劃，包括4月推出類全委商品，6月推出高端醫療險商品，擺脫商品單一競爭，做出市場區隔及差異化，以此方式搶佔新紅海。
所謂類全委保單，就是保戶以購買保單方式委託保險公司，再由保險公司委託投信業者代為操作，以類似全權委託的方式幫保戶操作資產，以此來賺取投資報酬。其與門檻動輒上百萬元的全權委託不同，類全委的投資門檻僅約10萬至30萬元，而且因為已委託代操，保戶無須自己傷腦筋挑選投資標的，與一般的投資型保單也有所不同。
此外，保誠人壽統計2024年新客戶，相較2023年成長超過三成，APE (年繳化保費)於同業當中排名第三，外商壽險公司則排名第一名，2024年下半年資本適足率以及淨值比，均高於法訂標準。