這次Apple能在非發表旺季稱王，背後其實也可以歸功於2月底發表的iPhone 16e助力。這款主打大螢幕、AI體驗與平價策略的新機，不僅填補iPhone中階產品線空缺，也直接在日本、印度市場掀起銷售熱潮，為蘋果帶來關鍵助攻。
Counterpoint分析指出，Apple在日本與印度市場的成長動能最為明顯，加上既有iPhone 15系列持續熱賣，即使在美國、中國與歐洲市場表現持平，仍成功推升整體市佔率至19%。
至於三星則以18%市佔位居第二，受到Galaxy S25系列上市時間較晚影響，市佔小幅下滑。不過Galaxy S25 Ultra自3月起銷售快速回溫，第二季有望反攻。
小米、vivo、OPPO分居第三至第五，小米持續強攻高階市場與電動車話題帶動品牌升級，vivo則受惠中國市場回溫與新興市場布局，年增6%成為前五品牌中成長最快者。
分析師認為，Apple能在今年第一季首度奪下全球智慧手機銷售冠軍，代表其產品布局策略逐步調整，不再完全依賴秋季新機帶動銷售動能。尤其是今年2月發表的iPhone 16e，在印度、日本等市場獲得不錯迴響，進一步強化Apple在中階市場的競爭力，為全年銷量奠定基礎。
