在品牌表現方面，三星穩居全球第一，並以8%的年增率成為成長最快的前五大品牌。Counterpoint指出，三星的成長來自於中階A系列的改版效應，加上旗艦Galaxy S25系列在上季的穩定發揮，使其在主要市場具備彈性。特別是在AI功能導入與摺疊手機的布局上，三星成功鞏固了品牌忠誠度。
蘋果方面，則延續成長曲線，在Q2交出4%的年增表現，仍穩居第二。根據Counterpoint觀察，蘋果在北美提前啟動拉貨潮以因應潛在關稅影響，加上印度與日本市場持續熱絡，助攻iPhone 16與iPhone 15系列持續熱銷。該報告也預期蘋果下半年將透過iPhone 17系列的推出與更強調產品生態系綁定，延續此一成長動能。
排在第三的則是小米，雖然整體出貨年增表現持平，但在中歐與拉丁美洲需求強勁，加上中國本地銷售持續穩定，使其仍能穩住排名。報告指出，小米透過持續的產品更新與具競爭力的定價策略，搭配導入AI技術的高階裝置與HyperOS作業系統的推廣，鞏固了其市場地位。
第四與第五名分別由vivo與OPPO拿下，兩者皆以中階機型為主力，在拉丁美洲、中東與非洲等海外市場出現回穩跡象。OPPO透過A5 Pro等入門機種維持領先，而vivo則受惠於中國618購物節及Y、T系列在印度的暢銷，帶動整體中階表現。
值得一提的是摩托羅拉，本季以16%的年增幅度躍升為成長最亮眼的主要品牌之一。其主要動能來自於印度市場的強勁需求，以及在北美預付卡市場持續拓展，加上中階5G產品的競爭力提升，使其逐步站穩腳步。
雖然整體成長幅度有限，但從各品牌策略來看，中階與入門5G裝置正成為新興市場的主戰場，而AI整合與產品生態鏈則是高階市場持續拉升競爭力的關鍵。各品牌接下來將如何布局下半年，仍將受到新機發表、關稅政策與區域景氣變化所牽動。
