據消息人士透露，這項協議是在麥當勞數週的施壓後才達成的。最終，麥當勞同意補貼經營者可能出現的虧損，但僅限於扣除優惠帶來的額外客流後的結果。
這家全球最大的速食連鎖店正在努力重塑其「平價」形象，此前有顧客持續抱怨餐點太貴，在部分地區，一份大麥克套餐（含薯條和飲料）甚至要價18 美元（約545元台幣）。
麥當勞執行長 Chris Kempczinski 本月稍早於第二季財報會議上表示，公司高度依賴低收入消費者，這些顧客光顧的頻率比中高收入群體更高。
麥當勞美國區負責人 Joe Erlinger 在本月的一封內部信中也強調：「顧客告訴我們，他們需要更多日常的價值感與負擔得起的選擇，這正是麥當勞品牌的核心。」
自九月初開始，包括大麥克、四分之一磅起司堡、麥克雞塊、麥脆雞堡、蛋堡以及其他早餐三明治的套餐將納入折扣範圍。
經營者必須將這些折扣維持到明年初。
此外，麥當勞將重新推出「超值套餐」（Extra Value Meals），九月會有 5 美元的香腸蛋堡套餐 和 8 美元的大麥克套餐；十一月則會推出 5 美元的香腸蛋起司鬆餅堡套餐 與 8 美元的 10 塊麥克雞塊套餐。
在大多數美國門市，套餐售價原本就低於單點總價，但在美國的折扣幅度因店而異，通常由加盟商自行設定。
公司近期則要求加盟商，若要漲價，應盡量針對菜單上「不顯眼的品項」。
Kempczinski 在本月的投資人電話會議上說：「影響消費者對麥當勞價值感受的最大因素，就是菜單看板。」然而，這場價格之戰也讓經營者反過來施壓麥當勞，要求刪除像是 1 美元飲料等優惠，理由同樣是成本攀升。
雖然麥當勞的「McValue 超值菜單」幫助美國同店銷售在最新季度反彈，結束了連續兩季的下滑，但 Erlinger 表示，客流量仍然不如預期。高層部分歸咎於餐點價格過高——一些套餐動輒超過 10 美元。
根據市場研究公司 Technomic 的數據，大份大麥克套餐平均售價為 10.53 美元，但在旅遊休息站與機場等高價地點，價格可高達 18.99 美元。
2019 年至 2024 年間，大麥克套餐價格上漲了 27%。
從 IHOP 到 Chipotle，多家餐飲業者都警告，高企的物價與經濟不確定性，正讓美國人更多選擇在家吃飯。
根據市場研究公司 Black Box Intelligence 的數據，今年至今，美國餐廳客流量下降 1.7%，速食連鎖店則下降約2.7%。
麥當勞與加盟商將共同出資，展開一波市場行銷活動，推廣這些新優惠。