拉布布Labubu的源起
儘管拉布布最近才爆紅全球，其實這個角色已醞釀十年。拉布布是出生於香港、在荷蘭成長的插畫家龍家昇的創作，他自 2015 年創立「The Monsters（怪獸們）」系列以來，便累積了大批忠實粉絲。根據香港玩具公司泡泡瑪特（Pop Mart）表示，拉布布首次出現於龍家昇的三部曲繪本《The Monsters》中，是一個常常藏在畫面背景的配角。
拉布布有著兔耳、大眼睛和淘氣的笑容，根據 Pop Mart 網站的描述，「拉布布心地善良，總是想幫忙，但常常弄巧成拙。」
52歲的龍家昇曾對《明報》表示，拉布布的靈感來自他充滿精靈、巨魔和仙子的北歐童年故事。他小時候移居荷蘭，透過簡單的繪本學會了荷蘭語。
拉布布因美中貿易戰漲價
這股拉布布的人氣從去年中起急遽飆升，多虧了名人效應。韓國女團 BLACKPINK 的 Lisa 經常在社群媒體上表達對拉布布的喜愛，最近她在《Teen Vogue》的一段影片中表示：「拉布布是我的寶貝。」她的認證被認為是推動拉布布在東南亞爆紅的關鍵因素。而東南亞也正是 Pop Mart 最大、且成長最快的海外市場。去年該地區年營收成長 619%，達 24 億人民幣（約 3.09 億美元）。
拜她與蕾哈娜、蕾哈娜和杜娃黎波推波助瀾，使拉布布成為 2024 年街頭穿搭中的包包吊飾熱門單品。TikTok 上目前已有 120 萬則標註 #Labubu 的貼文。拉布布在美國累積眾多粉絲群，不過由於美中貿易戰，絕大多數中國進口商品被課徵 145% 的關稅（中國也回敬 125% 的報復關稅），美國消費者得付出更高代價。本次系列在美國同步上市，一個盲盒售價為 27.99 美元，高於前一系列的 21.99 美元。
泡泡瑪特日前推出的最新盲盒系列《Labubu the Monsters：Big into Energy》，含六款以愛、希望和快樂等情緒為主題的乙烯基絨毛吊飾（還有一款「隱藏款」），每款都推出了新配色，在亞洲各地售價介於 13 至 16 美元（約台幣 420 至 520 元）之間，全球迅速售罄，現在已成為二手交易平台 StockX 上歷來最熱門的收藏品，平均轉售價格為 208 美元（約6400元台幣），比原價（168 美元）高出24%。
而Labubu與潮牌Vans聯名發售的599人民幣（約2500元台幣）布偶，在拍賣網站喊到14839人民幣（約6.2萬元台幣）。
玩偶成為值錢貨被盜
一名時尚播客主持人向Vogue表示：「我過去幾個月對 Labubu 簡直著迷。我確實是晚點才加入，但現在這熱潮簡直是大爆發。」他在泡泡瑪特排了幾個小時的隊，只為搶購最新的拉布布。對他來說，玩具帶來一種安慰感。「這其實很深層地關乎心理。對於像我這樣的人來說，這幾乎像是一種療癒內在小孩的過程，你會覺得自己從未真正長大，而這些玩具保留了童年的一部分，既懷舊，又有趣又好玩。」
這並不是大人們第一次對童趣事物產生迷戀。從 90 年代的 Beanie Baby 熱潮，到 2016 年的 Pokémon Go 狂潮（那時我們全都在辦公室、公園、捷運上追捕虛擬寶可夢），再到 2023 年掀起的 Barbiecore 浪潮，歷史證明：成年人總會週期性地回歸童年，為玩具角色而著迷。
而拉布布也不是當前唯一的玩具熱潮。在 Selfridges百貨裡，毛絨玩具品牌 Jellycat 是銷量最快的玩具品牌——在 2024 年的節慶期間，這家零售商每 15 秒就賣出一隻 Jellycat。同時，泡泡瑪特的其他盲盒系列——像是 Crybaby 或幻想風格的 Hirono——也在西方市場逐漸受歡迎。根據泡泡瑪特歐洲區總經理 Peter Shipman 上周表示，英國一宗卡車搶劫案中甚至有價值 15 萬英鎊的 Hirono 玩具被盜，「這恰好反映了它的市場需求之高」。
黑暗時代中的慰藉
當越來越多成年人為了搶購最新 Labubu 系列大排長龍、在 Ebay 或 Depop 上以數百英鎊轉售，甚至把它掛在 Hermès 柏金包上，我們不禁想問：到底發生了什麼事？媒體訪談玩具迷與相關專家後發現，儘管這股拉布布熱潮看似小眾古怪，但它實際上揭示了現代奢侈品消費者的一些深層心理。
在這個世界充滿不確定性的大環境中，人們渴望能帶來安慰、快樂與童趣的體驗與物品。拉布布和整個泡泡瑪特系列正好提供了一個小小的逃避現實的空間——既迷人，又令人安心，隨身攜帶的快樂來源。
英國知名哈洛（Harrods） 百貨於去年 11 月首次引進拉布布，並於今年3月開設了拉布布快閃店，還邀請拉布布設計師龍家昇現身。由於需求旺盛，該快閃店已延長營運四個月。Harrods 玩具採購主管表示，當消費者面對嚴峻的經濟環境、氣候災難和逐漸下降的購買力時，拉布布和整體收藏文化為他們提供了一種逃避現實的方式。「這幾年我們看到『Kidult』（孩童般的大人）族群明顯增長，他們似乎渴望懷舊、快樂，甚至是一個更簡單的時代」。
創作者Mia Wells補充說，拉布布在某種程度上可以視為現代版的「口紅效應」（lipstick effect）──當奢侈品價格越來越高時，市場便會轉向較小巧但仍能帶來奢華感的商品，這些「小確幸」在當前經濟環境中顯得更容易入手也更合理，「對我而言，我也喜歡傳達一種態度：我不害怕去享受那些看起來『傻傻的』東西，這也是我個人表達的一部分──不把自己看得太嚴肅，而這些玩具正好外化了我這樣的信念。」
醜萌美學
拉布布那些露齒的表情與有時顯得突兀的配色，恰恰呼應了當下流行的「醜萌」美學（ugly-cute aesthetic）。
分析指出：「在這個充斥著不切實際完美標準的文化語境中，人們反而開始尋求一些能擁抱『非典型美』的審美選擇。像是爸爸球鞋（dad trainers）、爺爺西裝外套（grandad blazers）或 Crocs 持續受歡迎的現象──這些表面看來有點『醜』的單品，其實正代表著個性、獨特性，並對制式、重複的時尚潮流提出挑戰。」
盲盒的吸引力
拉布布和其他泡泡瑪特系列玩具的成功，部分歸功於它們的「盲盒」銷售形式。報導指出，「我們正活在一個不怎麼可愛的時代，所以盲盒這種充滿童趣與驚喜的可愛事物就成了一種歡迎的對照，盲盒本身其實有一種上癮的性質──你很少能一次就抽到自己真正想要的那個款式，所以你會一直買下去。你重複抽到一樣的，又再買。這就像是一場追逐」。
根據 StockX 數據，2025 年3月創下盲盒商品銷售新高，當月交易量近 25,000 筆，預計4月將再創紀錄。若與去年同期相比（2025 年 3 月 vs 2024 年 3 月），盲盒商品銷售量成長超過 7,000%；若與上月相比（2025 年 3 月 vs 2025 年 2 月），也有77%的成長。
Selfridges 採購經理 Gregory Krum 表示：「大人們購買毛絨玩具來連結童年、擁抱輕鬆趣味，這確實反映了一種社會心理現象──作為對抗成年人生壓力的一種方式。不過，無論是哪個年齡層、哪種產品或經濟狀況，消費者始終熱愛參與一場熱潮，追逐搶手貨本身就讓人上癮。」他指出，Selfridges 今年 4 月剛在玩具樓層推出 Pop Mart 的「Robo Shop」自動販賣機，專賣 Labubu、Crybaby 等熱門盲盒角色。
接下來會怎麼樣？
若以 Labubu 系列新品的瘋搶熱潮為指標，需求依然強勁。但考慮到這波熱度很大一部分來自 TikTok 的病毒式傳播，有人對它的持久力抱持懷疑。
分析指出，「一旦某個產品在 TikTok 上走紅，它就會變成完全不同的現象。Labubu 是最新一個案例，在它之前還有 Adidas Sambas、Stanley 保溫杯等等──大多數人過幾週就會膩了。Pop Mart 本身的熱潮還會持續一陣子。他們品牌夠大、生產量足夠，可以創造持續的話題——接下來可以多關注 Hacipupu 和 Crybaby 這兩個系列。」
下一個什麼會紅？
同時，一些新創品牌也趁勢崛起，搶攻「玩具 x 包包吊飾」這個新興市場。例如主打童趣風格的手機殼與包包吊飾品牌 DRMLND 今年初在倫敦開了實體店，CEO Mikael Söderlindh 表示，他們的軟綿綿吊飾（包括 Hello Kitty 風格的星星、粉紅臘腸狗與黃色 kiyo）在開店不久後就爆紅，銷售與轉換率都表現亮眼。「我們的客群跨越世代——從 Gen Alpha 到千禧世代都很興奮，大家都在尋找能夠展現個人風格、並與他人建立共鳴的小物件」。
不過，Pop Mart 自身也早已準備好迎接下一波爆款角色。歐洲區總經理 Peter Shipman 表示：「雖然 Labubu 目前仍是我們最受歡迎的 IP，但其他角色的銷售也在快速成長，顯示消費者正開始尋找新選項。」他指出，像 Skull Panda、Hirono、Peach Riot 等角色，近來在社群平台上的聲量飆升，「我們預期它們將會是下一批走紅的明星 IP。」