BOSS日前在上海設立中國首家旗艦店，並為此舉辦為期一周的慶祝活動，現場除了邀來BOSS大中華區品牌大使張彬彬、演員景甜等星光助陣外，同時也為了在當地舉行的2025年F1海尼根中國大獎賽造勢，而請來Aston Martin Aramco F1車隊車手，同時也是BOSS品牌代言人的Fernando Alonso與Lance Stroll驚喜亮相，店內不僅直接陳列出1台Aston Martin Aramco F1車隊賽車，包括18公尺高的旗艦店外牆也看到賽車道特別裝置。
此次活動的重頭戲之一，是全新發布的2025春夏BOSS x Aston Martin聯名系列，該系列以「奢華公路之旅」為靈感，將時尚元素注入高性能設計中，採用頂級面料和高科技材質，打造出多款兼具正式與休閒風格的單品。設計也緊扣Aston Martin匠心工藝，如以碳纖維防水接縫飾邊等細節，以及拉鍊裝飾、繩扣和鈕釦的設計，都與Aston Martin特殊訂製服務的鋁合金引擎機油蓋遙相呼應。
聯名系列一口氣打造T恤、Polo衫、牛仔褲與休閒褲、麂皮休閒鞋等單品，還推出印有Aston Martin著名飛翼徽標的棒球帽，配色上，除了經典的黑、白、灰，更加入了溫暖的藏紅色，營造撲面而來的夏日風情與活力。而系列形象廣告也由F1傳奇車手Fernando Alonso和Lance Stroll親自演繹，以近距離鏡頭展現服裝的俐落優雅以及高性能帶來的動感與舒適。
