晴天旅遊總經理蕭世華表示，儘管晴天旅遊現有產品主打高端、長天數的深度旅遊，並預估2025年集團全年成長率可達兩成，但放眼在台灣整體出國人次中，僅佔約2~3%的市場份額。董事長陳依福指出，集團不應滿足於現狀，盼擴大市場版圖，觸及更多年輕、注重CP值的族群，因此促成「晴元行旅」應運而生，旨在填補高端與低價團之間的市場空缺，並有效運用淡季資源，同時為集團實現規模經濟，為社內資深經理人提供更多發揮專長的空間。
晴天旅遊表示，晴元行旅將鎖定中高價位但高CP值的團體旅遊市場，並承襲集團品質保證，所銷售的旅遊商品並非市場最低價，但在部分細節上進行調整以降低成本，例如餐飲可能不包含高價紅酒或氣泡水，或讓旅客入住飯店後自行搬運部分行李，藉此轉化為更具競爭力的價格。
南極之旅2027年可望分期圓夢
行程規劃上，晴元行旅強調在經典路線中加入獨特安排，重視旅客體驗細節，如讓旅客在巴黎享有兩到三晚的自由時間，進行城市探索與巡禮，非常適合喜歡彈性行程的年輕族群。目前晴元行旅首波推出的8條新路線已正式上架，包括南法、北法十日遊，以及國人青睞的義大利、西班牙、土耳其、埃及等歐洲及古文明行程，住宿標準為五星級或優質四星級飯店。
晴天旅遊總經理饒姿華進一步表示，未來晴元行旅在品牌知名度和客源穩定後，也可望推出南極等較高單價產品。時程方面，最早有望於2026年開始宣傳其南極旅遊專案，並安排於2027年出發的行程，屆時可能會透過選擇不同噸位的郵輪或調整路線，以實現更親民的價格，並提供分期付款方案，讓年輕族群也能圓夢。
巧用諧音與「感性之美」吸引年輕客群
此次品牌發表會最大亮點，莫過於邀請當紅啦啦隊女神李多慧擔任晴元行旅代言人。晴天董事長陳依福透露，李多慧熱愛旅遊並嚮往歐洲，但因工作繁忙無法親自規劃，正好符合品牌為忙碌現代人提供高品質、免規劃旅程的定位；廣告詞「出國旅遊你多會（李多慧）？」巧妙運用諧音哏，增添趣味性與記憶點。
陳依福另特別提到，李多慧透過其社群媒體分享台灣巷弄、鐵窗花等「感性之美」，讓韓國人看見台灣獨特的面貌，對推廣台灣觀光有正面貢獻，因此選擇與她合作，希望能藉其影響力吸引更多年輕族群認識。
日本旅遊7月受「末日預言」短期衝擊
據交通部觀光署統計顯示，2025年第一季出國人次已突破210萬，全年有望追平甚至超越2019年的1710萬人次高峰。晴天旅遊集團於疫後復甦表現亮眼，熱門行程如祕魯、荷比盧、德瑞、奧捷匈、克羅埃西亞等皆已售罄至10月甚至年底。然而，近期「7月5日大地震預言」等傳聞對日本旅遊市場造成短期衝擊，導致7月份日本線報名人數下滑。
晴天旅遊旗下亞洲區品牌「晴日旅遊」總經理黃清涼表示，這是35年來首見暑假旅遊價格結構出現波動，部分同業業績甚至下滑兩到四成。儘管如此，業者預期此為短期心理效應，8、9月後逐漸迎來公司行號員工旅遊的大月，業務會有所發酵回溫，全年仍有望持平或略有成長。