各大品牌表現方面，蘋果再次穩居最賺手機品牌，營收市佔高達43%，成長13%創歷年Q2新高，iPhone 16系列在全球熱銷，特別是日本市場受到iPhone 16e帶動，美國則因應關稅不確定性提前備貨，加上印度、中東與非洲等新興市場持續放量，整體表現出色。
三星則穩居出貨量冠軍，營收年增4%，主力來自Galaxy S25系列與新加入的S25 Edge，搭配中階A系列更新維穩整體表現。OPPO儘管出貨略減，但平均售價年增14%，在五大品牌中漲幅居冠，透過Reno 13與Find X8強攻高階市場，營收同步年增10%。
vivo則持續穩健經營印度、中東、非洲與拉丁美洲等地，營收與出貨分別成長4%與5%，並逐步在歐洲拓展市佔。小米方面雖報告未揭露具體數據，但預期仍穩居全球前五大品牌，仰賴Redmi與Xiaomi系列的中階與旗艦產品支撐成績。
展望後市，Counterpoint分析師指出，高階化將持續推升整體市場價值，營收成長有望持續跑贏出貨增幅，而生成式AI手機與摺疊機的需求升溫，也將成為帶動市場下一波爆發的關鍵動能。
