分析｜SWATCH聯名AP整到黃牛　超平價可愛懷錶打造雙贏

【記者張家玲／台北報導】本周鐘錶圈的最熱話題，就屬潮流腕錶品牌SWATCH宣布和瑞士奢華腕錶愛彼（Audemars Piguet，AP）攜手推出聯名作Royal Pop，消息最早在一周前從SWATCH官方IG發布的預告影片開始延燒，錶迷紛紛猜測將誕生售價最親民的皇家橡樹（Royal Oak），網路上還開始瘋傳相關作品圖，代排黃牛更直接以網傳圖片開始喊價，結果今日官方正式發布實品圖，沒有平價皇家橡樹一事，而是可愛俏皮的懷錶設計，讓網友直呼這波可說整到黃牛。

極大定位差距掀話題

SWATCH和AP的此波合作為何如此轟動？在於兩品牌極大的定位差距，SWATCH是學生都能輕易入手的潮流腕錶，AP則是有錢也不一定買得到的頂級腕錶，尤其皇家橡樹在錶壇擁有神聖地位，如今有機會用不到1％的價格，買到90%的AP設計視覺相當吸引人。

網路假圖騙到黃牛

在懷錶尚未曝光前，網路就開始流傳AI生成的多款繽紛皇家橡樹聯名錶，甚至還有煞有其事的上手照，讓網友直呼是「是離皇家橡樹最近的一次」，但對AP錶主而言卻有可能是「降低格調」的一步，不僅沒了稀缺性還可說把經典皇家橡樹「塑膠化」。

不過今日官方發佈正式的商品圖，可說下了傑出的一手，造型可愛迷人的懷錶，錶殼是AP皇家橡樹的輪廓但更顯可愛圓潤，同時帶有Swatch 1980年代鮮明活潑的POP系列的模組化設計巧思，對一般人而言可以用1萬3000元以下的價格和AP搭上邊，對AP藏家而言就像多入手一個可愛小配件，更在年輕世代中掀話題，既有的腕錶依舊珍稀，可說是雙贏局面。

網友樂整到黃牛

整個行銷過程中最尷尬的莫過於黃牛，早先有不少黃牛憑著網路上的假錶圖，加上AP的奢華定位開始漫天喊價，還煞有其事寫出自編的官方定價，許多人以為會是腕錶而付訂金，甚至5月16日才開賣的腕錶，前日開始就出現代排亂象，結果是價格超親民的懷錶，重點還沒有限量，只是首波到貨量較少，沒有太大溢價空間，讓網友直呼「太戲劇化」、「這波整到黃牛了」。